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May 30th, 2014

¿Cómo es el posicionamiento web SEO en tiendas de aplicaciones móviles?

Con el desarrollo que ha tenido en los últimos años la tecnología de dispositivos móviles surgió un proceso muy parecido al  posicionamiento web SEO (Search Engine Optimization). Se llama posicionamiento ASO (App Store Optimization) y se aplica en tiendas de aplicaciones  para dispositivos móviles. A continuación te explicaremos con más detalle qué es el ASO y cómo trasladar tus conocimientos en técnicas SEO a este nuevo negocio que también puede generarte ganancias.

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¿Qué es ASO?

En términos simples, el App Store Optimization (optimización de tiendas de aplicaciones móviles) es básicamente lo mismo que Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda) pero aplicado a tiendas de aplicaciones. Así como Google es un buscador de información y negocios, Google Play y App Store son buscadores de aplicaciones para dispositivos móviles como teléfonos inteligentes, tablas, etc. Y se trata de una estrategia análoga a la de posicionamiento web en buscadores.

Ese proceso ASO se aplica con la finalidad de estar en los primeros lugares de los resultados de esas tiendas online que funcionan como buscadores de aplicaciones. Está comprobado que el 63% de las aplicaciones descargadas provienen de App Store (Apple) y Google Play (Google), he ahí la importancia de que tu aplicación este entre los primeros resultados. Mientras más descargas tengas, más valiosa será la aplicación y por lo tanto crecerán tus posibilidades de ganar dinero a través de ella.

De la misma forma que existen factores y procesos como el link building, palabras claves, valoraciones a través de redes sociales en el SEO, en el ASO existen otros factores muy parecidos que deberás tomar en cuenta a la hora de emprender una estrategia ASO con tu aplicación. Recuerda que toda campaña estratégica  de posicionamiento SEO o ASO debe ser bien pensada y planificada para que sea exitosa.

¿Qué factores debes tomar en tu estrategia ASO?

A continuación te presentaremos los factores, procesos y claves que debes tomar en cuenta al momento de planear tu estrategia ASO. En este punto podrás observar el parecido que guarda con el posicionamiento web SEO. Algunas características varían según el buscador de aplicaciones (App Store o Google Play).

–       Nombre de la aplicación: El nombre de la aplicación debe ser llamativo y debe contener la palabra o palabras clave con las que quieres que encuentren tu aplicación.

–       Descripción de la aplicación: En la descripción de la aplicación debes incluir, en el caso de Google Play, la palabra clave a lo largo del texto descriptivo sin incurrir en exceso. En el caso de App Store no es tan importante el uso de la palabra clave, aunque si debes utilizar esta descripción como un espacio para cautivar el usuario.

–       Palabras claves: Hay un campo para App Store llamado “Keywords”. Utilízalo inteligentemente debido a que si eliges las palabras incorrectas te alejarás de los resultados en los que quieres aparecer.

–       Nombre del desarrollador: Que aparezca el nombre de la empresa que desarrolló la aplicación también es importante siempre y cuando dicho desarrollador posea una antigüedad que le otorgue suficiente prestigio. En el mundo de las tiendas de aplicaciones mientras más antiguos sean los desarrolladores, mejor ranking tendrás y en consecuencia mejor posicionamiento ASO.

–        Icono miniatura de la aplicación: Si bien no juega un factor determinante en tu posicionamiento en tiendas de aplicaciones, es bueno que tenga una imagen que capte la atención de los usuarios.

–       Screenshots: Son capturas de pantalla usadas a modo de imágenes de la aplicación. Al igual que el icono miniatura, no son indispensables, sin embargo incentivan al usuario a descargar la aplicación. De todas formas, ¿quién compraría algo que nunca ha visto?.

¿Cómo saber si has tenido éxito en tu estrategia ASO?

Es obvio que sabrás que tu estrategia ASO tuvo éxito si tu aplicación está en los primeros resultados de búsqueda, pero ¿cuáles son los indicadores que debo medir para seguir o corregir mi proceso ASO?, te los enseñamos a continuación:

–       Descargas e instalaciones: Es el principal indicador de éxito. Si tu aplicación fue descargada en muchas ocasiones, estará automáticamente mejor posicionada. Existen muchas maneras de conseguir descargas aparte la vía convencional. Puedes incentivar las descargas a través de reseñas en blogs, campañas de marketing, etc.

–       Desinstalaciones: A más desinstalaciones, peor posicionamiento en buscadores . Este indicador le dice Google Play que tu aplicación no fue útil para los usuarios. 

–       Interacciones sociales: En Google Play puedes recibir +1, y App Store puedes recibir “me gusta”. A más interacción social, mejor posicionamiento.

Ahora conoces un nuevo negocio muy parecido al posicionamiento web SEO, es hora de que traslades tus conocimientos al posicionamiento ASO y abras las puertas de tu empresa a este nuevo mundo de las aplicaciones para dispositivos móviles. Recuerda que mientras más recursos encuentres para estar en la red, más oportunidades tienes de hacer dinero. 

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